不管你懂不懂平面设计，对这方面感不感兴趣，我以下说的你应该都不会陌生，只是你还没深入了解过。

　　看过这篇文章，如果你是一个创业者，你会知道自己的品牌应该如何建立；如果你在公司里负责品牌宣传，相信你再也不会被广告公司忽悠了。

　　现在很多年轻人都开始自己创业了，一家公司成立初期，为什么要设计VI(视觉识别系统)呢？

　　先说说什么叫视觉识别系统。一般视觉识别系统包括企业名称、企业标志(logo)、标准字、标准色、象征图案、宣传口语等基本要素。

　　然后把这些基本要素应用到办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、bd半岛体育衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

　　企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得对品牌的认同。

　　标志是品牌的视觉载体，品牌是标志感性经验的历史性积累和理性意义上的总结与升华。解读标志和品牌的内涵、外延及其相互关系，有助于企业文化构建根据二者的关系推理，易于理解标志设计在品牌构建过程中发挥的作用，为中国品牌的转型及蜕变注入一份新的生机。

　　看不懂？没关系，翻译成人话：标志，是指具有象征意义和内涵的视觉符号。可将需要传达的文化内涵转换成视觉识别语言，用“形”和 “色”来表达思想和抽象概念，是企业品牌形象建设不可或缺的一部分。

　　美国营销学会（AMA）给出了对品牌最早的定义：品牌是一种名称，术语，标记，符号和设计，或者是他们的组合运用，其目的是借以辨认企业之间销售的产品或服务，使其产生差异化，蕴含企业或品牌特有的价值或情感。

　　外在的标志、名称是视觉识别系统组合的一部分；内在的企业规章、企业理念，是深度精神文化的组成部分。

　　我们要透过品牌的价值看到标志的重要性。没有标志的品牌是不存在的，所有的品牌雏形都是从一个小符号发展而来的，这个小符号随着时间的磨砺，逐渐成长成为一个为大家接受、认可的品牌。

　　不要忽视这个小符号，这个小符号设计得好是可以给企业带来良好的品牌效应的。当然，前提是你必须支付比较高的设计费。所以，不要为了省钱，把logo扔给毕业生做(除非他是多次获奖的优秀毕业生)，或者随便找个会PS的人做了，这是对自己品牌的不负责任。

　　这时候，有人会问了，就一个小符号，凭什么要收几千，甚至几万元的设计费呢？

　　通常，一个成熟的平面设计师会把企业理念凝结在标志上，同时，标志符号的文化性又渗透在品牌文化和企业经营中，全方位地展示企业精神。

　　所以，请设计师设计logo的时候，千万不要急于求成，只说表面的风格要求，而要让设计师融入到企业的文化中，要让他了解企业理念和愿景等等，这就要通过多次开会沟通才能够达成了。

　　包含着文化特征的标志绝非一个简单的标识、一个单页广告或是一本宣传册，它是一种基于战略规划引申出来的视觉核心价值体系，主要表现在以下两个方面：

　　鲜明的标志符号和特色的品牌概念是品牌得以衍生推广的根本。VI设计又是根本之根本。

　　很多初创企业在这个第一步敲定之前还有很多诊断、定位、推广和评估。于是希望这一小小的符号承载的内涵太多太重。如果真的按加减的方式堆砌出这一符号，结果可能是“四不像”。

　　最明智的做法是从众多文化内涵中选一个人无我有，人有我优的特质。将这个特质通过视觉符号完美的展现，让消费者在实际体验中把握这一品牌特质。

　　在当前复杂的市场背景中，一个品牌不可能只衍生出一种产品或服务。众多子产品的开发势必产生更多的品牌理念。这时就要把握一个工作的“度”，要明确统一核心价值，以这个核心意识为指导bd半岛体育，来开展品牌构建、符号设计等工作，要毫不犹豫地舍弃背离核心价值的一切事物。恒定的核心价值将引导品牌走向更广阔的市场。

　　标志符号一旦建立起一种品牌形象，往往会弱化符号本身。以一种品牌意识占据于消费者脑中。同样，一种品牌的价值也能具象影射到一个标志符号之上。

　　人们对于各种各样的品牌充满感情。每时每刻都要与各种品牌打交道：吃、穿、玩、用。

　　如果哪天你的头皮痒痒难耐的时候，“去屑止痒，海飞丝”的品牌功效马上会从脑海中蹦出来。

　　你有可能不清楚宝洁或海飞丝的标志，但你不会忘记这句广告词。这是一种符号弱化的表现，虚实体，重本质。

　　对于大品牌而言，这时的符号则超出实用价值符号，标志变成人们炫耀财富，身份，地位和生活方式的象征符号。

　　品牌的名称、定位、个性与品牌形象等品牌的各个方面，已经成为一个信息的综合体。透过标志的虚实比较，我们可以看出品牌建设中标志那不可动摇的主场地位。

　　品牌本身就是一种符号，具有文化属性。VI是品牌的视觉符号化，该符号可涵盖品牌文化的方方面面。

　　任何一个品牌，消费者都不可能准确清晰地记住它的品牌理论，品牌规划和策略。第一时间进入他们大脑并留下“烙印”的一般是品牌标志。

　　人们的大脑首先对视觉符号有一个物理的认知过程，然后才对其进行情感处理。也就是说，对于任何一个品牌而言，标志是品牌识别的视觉载体，直接承载着品牌认知与推广的任务，通过VI人们能够更好地记住该品牌，区分同类别的不同品牌。

　　要知道品牌不仅仅是商标、符号、产品形象，它的实质是产品、消费者、与企业关系的总和。有效的品牌识别会使三者更融合。

　　对产品而言，销售时更容易；对消费者而言，购买会更方便；对企业而言，更容易建立一定的品牌资产。

　　一般对品牌文化的实在性，物体化的了解都是从符号文化开始。而这些符号是品牌文化的视觉载体，反映品牌文化本质。

　　人们谈论着品牌意识的物质形态，仅仅把标志看作一种存在，实际上，标志设计具有从观念到物质化的完整形态，它在本质上是认识和把握品牌的一种有效方式。

　　好了，十分感谢您能耐着性子看到这里，请原谅我文字的苍白和晦涩。这对于一个专业是设计的人来说已经相当不易了。（咳咳，这好像是为自己写得不好找借口）。搜索并关注：津津有益，谢谢！