来源标题：从MAYKERR看中国母婴市场：传统品牌与新锐力量更迭，市场迎来新篇章
2023年12月7-9日,为期三天的CBME大湾区孕婴童展圆满落幕,这是本年度CBME继上海、北京之后的第三场全国性行业峰会bd半岛体育。本次展会覆盖五大品类覆盖孕婴童全场景。与此同时,根据CBME的官方数据,63%的买家是首次参加CBME孕婴童展,其中90后占比42%,已超越了80后群体的40%。
不仅是90后/95后成为消费主力群体,孕婴产业从业者的年轻化,也在推动着中国母婴市场去经历前所未有的蓬勃发展。
回顾过去的发展历程,婴童护理市场一直以来都是国际巨头如强生等主导的舞台。然而,随着时代的发展,人们对婴童产品的需求和审美标准发生了重大变化。2011年以前,国际品牌主导市场,其产品设计和理念相对保守,注重基本功能,忽略了更多细致入微的用户体验。近两年,以MAYKERR每刻神奇植萃(以下简称MAYKERR)为代表的国产“黑马”品牌闯入市场位居前列,以更加先进的设计理念和创新的产品功能,打破了传统格局,吸引了许多年轻父母的关注。
MAYKERR专注初薄肌的研究与应用,致力于用“爱”与“专研”,为中国宝宝提供专属、安心、有效的精致护肤体验。这使其在品牌定位上与传统婴童产品有着明显的区别传统产品往往更加注重产品功效的宣传,而MAYKERR则在产品背后注入了更多对宝宝皮肤的真正关怀和科学研究。
更为特别的是,MAYKERR品牌的诞生,不仅仅是对行业赛道发展的判断,还有着很感性的一面其创始人和联合创始人首先是爸爸和妈妈,他们选择投身婴童洗护行业,自然会秉持着“安全是永恒的 NO.1”的初心。这种深度专业性定位,再加上品牌的情感基因,不仅提升了产品的品质,也使MAYKERR在市场竞争中脱颖而出,满足了现代家长对于更专业、更高级护理品牌的需求。
可以说,有了MAYKERR这样的品牌出现,婴童赛道正经历着传统与新锐的交锋。传统品牌在市场经验和资源上具有优势,但新锐品牌以其更符合时代潮流,以及更贴近年轻消费者需求的产品和宣传方式,逐渐赢得了市场份额。这种竞争格局使整个婴童护理市场更加活跃,品牌们在不断创新中提高产品质量,满足不同层次、不同需求的消费者,推动了整个行业的进步。
中国母婴行业的崛起不仅体现在产品和品牌层面,还在于整个生产体系的强大崛起。在过去的十年中,海淘风潮锻炼了国内的生产能力,使中国企业具备了足够的能力生产与国际品牌品质匹配的产品。而生产能力的提升也使中国制造在母婴行业迎来了崭新的时代,为更多品牌提供了更广阔的选择和支持。
作为一个典型代表,MAYKERR拥有自有CNAS国家认可实验室,以及自有10万级洁净度婴童生产专线。
这些自有资源为MAYKERR的产品品质提供了充分而有效的保障,确保了其在国内市场上的竞争力和消费者口碑。同时,MAYKERR对实验室和生产专线的自主管理,也能让品牌在产品研发和生产上具备了更大的灵活性和创新力。
另一方面,在“修炼”自己的同时,MAYKERR通过与瑞士、德国、法国、澳大利亚等国际知名实验室的紧密合作,在产品的科研和研发上汲取到了全球先进科技和经验。当然,要成为MAYKERR的合作伙伴也并不容易。据了解,每一种MAYKERR产品原料都至少要经过174道审批手续,才能到达工程师手里。在品牌初期,MAYKERR核心团队历时两年在全球范围内考察,最终优选出瑞士RAHN集团作为战略合作伙伴。
在产业的支持下,MAYKERR以实际行动回应了新一代妈妈们的期待,拿出了真正的“实力”产品。
目前MAYKERR主要有两大系列,首先是以婴童植基系列为旗舰,主打成分“三重植萃”解决婴儿皮肤敏感问题;另一系列是倍安系列,以创新的“仿生组方”为特色,专注于修护敏感肌肤。
其中,MAYKERR的明星产品婴童植基保湿面霜,仅在上架两个月内,就成功荣登京东高端婴儿护肤品榜TOP1,成为市场关注的焦点。在小红书等社交平台上,MAYKERR的产品更是广受好评,用户的真实反馈成为品牌的有力支持,为更多父母选择MAYKERR提供了可靠的依据。
通过两大系列产品的对比可以发现,MAYKERR实际上是在一些只有妈妈才能关注到的微场景上,进行了配方和人性化的创新,尽管只是一些微小的差异,却能有效解决宝宝在皮肤发育过程中的问题。据MAYKERR透露,未来他们还将会根据地区、场景和育儿方式的不同,进行更精细化的产品研发。
近两年来,MAYKERR在婴童洗护市场上展开了深度布局,通过线上线下双渠道的全面覆盖,与孩子王、孕婴世界、爱婴室等头部母婴渠道达成了战略合作。产品已成功入驻了3000余家线多个城市,累计服务会员800多万人次。这一全面而深入的市场渗透策略,使MAYKERR在行业中稳步扩大了市场份额,为未来的发展奠定了坚实基础。
这一系列亮眼的成绩不仅是对MAYKERR产品品质的认可,也是对品牌在婴童洗护领域持续创新的肯定。
此外,MAYKERR还通过一系列的品牌合作,将影响力不断扩大。邀请明星麦迪娜担任品牌形象大使、亮相江苏卫视王牌综艺《阳光姐妹淘》这些举措都为品牌打造了更广泛的传播平台,将MAYKERR的品牌理念传递给更多的家庭。
走过婴童洗护市场的发展历程,MAYKERR既是见证者,更是引领者。在未来,我们期待MAYKERR能够继续勇攀高峰,为中国母婴市场开启更加辉煌的篇章。
在这个充满机遇的时代,MAYKERR每刻神奇植萃将继续引领着中国母婴洗护走向更加科学、专业、时尚的全新时代。
2023年12月7-9日,为期三天的CBME大湾区孕婴童展圆满落幕,这是本年度CBME继上海、北京之后的第三场全国性行业峰会。本次展会覆盖五大品类覆盖孕婴童全场景。与此同时,根据CBME的官方数据,63%的买家是首次参加CBME孕婴童展,其中90后占比42%,已超越了80后群体的40%。
不仅是90后/95后成为消费主力群体,孕婴产业从业者的年轻化,也在推动着中国母婴市场去经历前所未有的蓬勃发展。
回顾过去的发展历程,婴童护理市场一直以来都是国际巨头如强生等主导的舞台。然而,随着时代的发展,人们对婴童产品的需求和审美标准发生了重大变化。2011年以前,国际品牌主导市场,其产品设计和理念相对保守,注重基本功能,忽略了更多细致入微的用户体验。近两年,以MAYKERR每刻神奇植萃(以下简称MAYKERR)为代表的国产“黑马”品牌闯入市场位居前列,以更加先进的设计理念和创新的产品功能,打破了传统格局,吸引了许多年轻父母的关注。
MAYKERR专注初薄肌的研究与应用,致力于用“爱”与“专研”,为中国宝宝提供专属、安心、有效的精致护肤体验。这使其在品牌定位上与传统婴童产品有着明显的区别传统产品往往更加注重产品功效的宣传,而MAYKERR则在产品背后注入了更多对宝宝皮肤的真正关怀和科学研究。
更为特别的是,MAYKERR品牌的诞生,不仅仅是对行业赛道发展的判断,还有着很感性的一面其创始人和联合创始人首先是爸爸和妈妈,他们选择投身婴童洗护行业,自然会秉持着“安全是永恒的 NO.1”的初心。这种深度专业性定位,再加上品牌的情感基因,不仅提升了产品的品质,也使MAYKERR在市场竞争中脱颖而出,满足了现代家长对于更专业、更高级护理品牌的需求。
可以说,有了MAYKERR这样的品牌出现,婴童赛道正经历着传统与新锐的交锋。传统品牌在市场经验和资源上具有优势,但新锐品牌以其更符合时代潮流,以及更贴近年轻消费者需求的产品和宣传方式,逐渐赢得了市场份额。这种竞争格局使整个婴童护理市场更加活跃,品牌们在不断创新中提高产品质量,满足不同层次、不同需求的消费者,推动了整个行业的进步。
中国母婴行业的崛起不仅体现在产品和品牌层面,还在于整个生产体系的强大崛起。在过去的十年中,海淘风潮锻炼了国内的生产能力,使中国企业具备了足够的能力生产与国际品牌品质匹配的产品。而生产能力的提升也使中国制造在母婴行业迎来了崭新的时代,为更多品牌提供了更广阔的选择和支持。
作为一个典型代表,MAYKERR拥有自有CNAS国家认可实验室,以及自有10万级洁净度婴童生产专线。
这些自有资源为MAYKERR的产品品质提供了充分而有效的保障,确保了其在国内市场上的竞争力和消费者口碑。同时,MAYKERR对实验室和生产专线的自主管理,也能让品牌在产品研发和生产上具备了更大的灵活性和创新力。
另一方面,在“修炼”自己的同时,MAYKERR通过与瑞士、德国、法国、澳大利亚等国际知名实验室的紧密合作,在产品的科研和研发上汲取到了全球先进科技和经验。当然,要成为MAYKERR的合作伙伴也并不容易。据了解,每一种MAYKERR产品原料都至少要经过174道审批手续,才能到达工程师手里。在品牌初期,MAYKERR核心团队历时两年在全球范围内考察,最终优选出瑞士RAHN集团作为战略合作伙伴。
在产业的支持下,MAYKERR以实际行动回应了新一代妈妈们的期待,拿出了真正的“实力”产品。
目前MAYKERR主要有两大系列,首先是以婴童植基系列为旗舰,主打成分“三重植萃”解决婴儿皮肤敏感问题;另一系列是倍安系列,以创新的“仿生组方”为特色,专注于修护敏感肌肤。
其中,MAYKERR的明星产品婴童植基保湿面霜,仅在上架两个月内,就成功荣登京东高端婴儿护肤品榜TOP1,成为市场关注的焦点。在小红书等社交平台上,MAYKERR的产品更是广受好评,用户的真实反馈成为品牌的有力支持,为更多父母选择MAYKERR提供了可靠的依据。
通过两大系列产品的对比可以发现,MAYKERR实际上是在一些只有妈妈才能关注到的微场景上,进行了配方和人性化的创新,尽管只是一些微小的差异,却能有效解决宝宝在皮肤发育过程中的问题。据MAYKERR透露,未来他们还将会根据地区、场景和育儿方式的不同,进行更精细化的产品研发。
近两年来,MAYKERR在婴童洗护市场上展开了深度布局,通过线上线下双渠道的全面覆盖,与孩子王、孕婴世界、爱婴室等头部母婴渠道达成了战略合作。产品已成功入驻了3000余家线多个城市,累计服务会员800多万人次。这一全面而深入的市场渗透策略,使MAYKERR在行业中稳步扩大了市场份额,为未来的发展奠定了坚实基础。
这一系列亮眼的成绩不仅是对MAYKERR产品品质的认可,也是对品牌在婴童洗护领域持续创新的肯定。
此外,MAYKERR还通过一系列的品牌合作,将影响力不断扩大。邀请明星麦迪娜担任品牌形象大使、亮相江苏卫视王牌综艺《阳光姐妹淘》这些举措都为品牌打造了更广泛的传播平台,将MAYKERR的品牌理念传递给更多的家庭。
走过婴童洗护市场的发展历程,MAYKERR既是见证者,更是引领者。在未来,我们期待MAYKERR能够继续勇攀高峰,为中国母婴市场开启更加辉煌的篇章。
在这个充满机遇的时代,MAYKERR每刻神奇植萃将继续引领着中国母婴洗护走向更加科学、专业、时尚的全新时代。