最近几年“品牌设计”这一概念在设计行业很流行也被很多营销人热议，也催生出了品牌设计师这一岗位，美术院校也开设了品牌设计这一专业，一些大型企业也在品牌设计方面投下了重大精力和财力。

　　那么品牌设计到底是什么？品牌设计包含了什么？品牌设计到底对于一个企业有何价值？鲸跃视觉作为品牌设计从业者，给大家娓娓道来，希望我的讲解之后大家可以对于品牌设计不再陌生bd半岛体育。

　　品牌设计的概念最早起源于欧洲，当时的欧洲企业设计出了一套具有视觉统一的完整体系。经过欧美、日本的多年改进，改革开放之后进入我国，当时那个年代一本厚重的cis手册设计费用可能高达几百万，国内可以接此项目的公司寥寥无几。

　　国内最早的品牌设计也大多参考日本和港台，中西元男、原田进、陈幼坚等老一辈品牌设计大师在当时成为国内设计师们的心中偶像。而现在，国内的品牌设计都已相当成熟，不同行业的品牌设计都有自己不同的特色。

　　如果把品牌比作一个人的话，那么品牌设计就是这个人的五官和骨架，品牌设计决定了一个品牌最为根本的“外表特征”，品牌设计的一些东西也决定了品牌后续在传播过程中的形象和气质。

　　在做品牌设计之前，bd半岛体育品牌服务公司会先梳理出一个品牌的品牌理念，品牌理念也是一个庞大的品牌体系，在此就不做展开讲解，后续会详细讲解品牌理念体系。有了品牌理念，品牌就相当于有了“坐标”，设计师会根据品牌的“坐标”设计其品牌的“外表特征”，这个“外表特征”是一个品牌灵魂和气质最外在的展现，是品牌每个“露出”与目标及潜在消费者接触的感官触点。品牌设计犹如一个品牌的“灵魂”，奠定了品牌的“性别”、“气质”、“年龄”、“感受”等由内而外的东西。

　　品牌设计包含：logo设计、vi体系设计、si体系设计、ui体系设计等，具体的体系延展会根据品牌所在的领域和目标渠道进行不同的延展。其中logo设计和vi设计是品牌设计的核心基础，logo设计出来之后，vi的体系延展将根据logo的设计来进行延展设计。

　　vi体系主要包含两大方面，一个是基础元素，基础元素就包含了品牌设计几个最为核心的要素，例如：颜色、专用字体、辅助图形等，一般品牌设计不会跳脱出这几个要素的规范；再一个就是应用元素，包含品牌在实际应用中各个触点上展现的应用。现在的品牌设计更为注重线上线下的应用设计整合。

　　品牌设计有助于一个品牌在整体呈现上有据可循，规范了一些今后设计上的展示规范，让品牌更加整体统一的进行传播，从而给目标及潜在用户一个统一的认知。由于设计发展水平的不同，欧美和日韩企业在品牌设计和品牌日常视觉呈现上一般较为成熟，尤其是一些大型企业，严格要求品牌呈现的规范，这在之前鲸跃视觉与外资企业合作沟通上深有感触。目前国内企业对于品牌设计也开始逐渐重视了起来。