想了解品牌设计，首先我们得了解设计是什么？做了这么多年的设计，你可能都不知道设计的初衷是什么。用一个浅显易懂的比方来说，所谓设计,就是将一件本来看起来不可以实现的事，通过另一种方式呈现就实现了。打个简单的比方，纸本来是包不住火的，但是人们发明了灯笼，让纸包住了火,这就是设计。说白了，所以说设计的本质是改进，解决问题。

　　我们首先来聊聊什么是品牌设计。品牌的英文是Brand,“Brand”这个词来源于古挪威语Brandr，意为燃烧，古时的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻标记，并永久地将识别标记刻在奴隶和牲畜的皮肤上，后来火炬被铁标牌所取代。因其与工匠产品相关，最后被协会认证为品牌的含义。

　　一个品牌需要被用户记住就得通过LOGO符号来传递，品牌传递分为以下几个步骤：从建立品牌理念 - 确定品牌名 - 设计品牌Logo - 设计视觉系统；这4个步骤提供了一个建立品牌设计的大体架构。

　　刨析每一步里面又包含很多应用知识；去塑造符合该公司战略定义的品牌理念，包括定位 / 价值 / 使命 / 故事 / 愿景 / 形象 / 特性与个性等，多维度去思考，结合目标消费人群，去制定品牌的核心理念，这里也可以用到品牌理论；起品牌名有了品牌理念需要把它融入到品牌的名字当中，得想一个即能贴近核心价值理念，又能好记，好读，好理解的名字，最好还能让人印上深刻的名字；如迪奥 / 路易威登 / 劳斯莱斯等，这些品牌用创始人的名字来命名，名字辨识度高，好记，还能让人记得住，或想个合适的不浮夸的名也行；

　　品牌Logo有了，品牌名就要设计Logo了，Logo是企业与品牌标识性作用的体现，消费者买多个产品，不可能每个产品都去了解它的历史与背景；品牌设计师通过Logo标识的作用就可以让消费者快速对品牌有一定的辨识性，从而在Logo的形式中去理解品牌的价值与理念；设计视觉系统Logo有了但视觉形式的表达不够全面，尤其是意象化的Logo非常难理解，这时候就需要做其他的视觉补充，通过理解品牌理念去做图形设计 / 颜色 / 字体 / 形象 / 物料设计 / App官网设计等等，最终来完善整个品牌的视觉系统。

　　平面设计是品牌的落地执行和延展，对平面设计的传统定义就是以纸为传输信息的媒介的设计称为平面设计，比如海报，书籍，包装，传单等等这些印刷物的，通过排版的方式向观众传达主题与信息，并产生一定的消费价值。 随着互联网的进步，企业对平面设计师的要求也随之增加，除了要懂纸媒的部分印刷知识之外，其他渠道的宣传载体bd半岛体育也有了需求bd半岛体育，比如互联网，电商等。随之而来的就是网站视觉，H5，电商平台展示等。

　　平面设计一般包含以下内容：1. 标志设计(logo设计，商标设计)2.VI设计（企业形象 识别系统设计）3. 广告设计、广告创意设计4. 海报设计、 DM 设计（宣传单设计）5. 样本设计、宣传手册设计、画册设计，H5设计 6. 楼书设计、年报设计7. 包装设计8. 书籍装帧、贺卡设计、请柬设计9. 报纸、杂志排版设计10. 导视设计 11. 电商展示 12.网站界面等

　　品牌设计师和平面设计师大部分的工作基本相同，除了做落地执行之外，品牌设计师最核心的价值是操控一个品牌风格的核心。大部分的品牌设计师都是从平面设计开始的，与其说是平面设计师，还不如说是视觉设计师，用什么媒介来传递信息，这个并不重要，重要的是最终能将信息触达用户，加深品牌印象，从而产生共鸣，这才是视觉设计师真正需要做的事情。

　　一家公司的品牌设计方向基本上都是设计总监或者设计主管来把控，一个优秀的品牌设计师，就是公司的总舵手，想要当船长，肯定得先成为一个合格的水手，如果大家真的想要成为一个品牌视觉的灵魂首席官，那就先去理解设计的底层逻辑，先当一名出色的视觉设计师，你大量的成功案例，才能让你更好的做好品牌。