bd半岛体育原标题：中擂品牌营销策划&威创股份电子【品牌策划】【品牌设计】【画册设计】
威创成立于2002年8月，自成立以来，一直专注于可视化信息沟通领域，以可视化信息沟通的系统解决方案提升客户的工作效率和竞争能力，为客户提供集硬件设备、软件平台和行业应用方案为一体的可视化信息沟通产品。
威创的上市后，受到了广大社会的关注，股值稳中攀升，但是由于企业价值（PE）的认同率有限，企业发展的幅度不断下降。同时，国内低端市场价格战横行；以GQY、中达电通等为代表企业的快速崛起，不断冲击行业领导者的地位；巴可、三菱等国际巨头不断抢占高端市场……威创同时面对着高、中、低三个市场的冲击，同时又内外受敌。进几年来，威创高层也认识到了品牌建设的重要性，陆续找了几家广告公司进行品牌代理工作，可是由于威创内部分歧比较大，一直效果不理想。2010年，威创找到了中擂广告。
威创每年都投入了不菲的费用用于电视、软文、杂志、网站等媒体的宣传，可还是得不到明显的效果，消费者对威创的认知依然停留在“知道”的层面，无法形成深入的了解，更谈上不良好品牌美誉度。为什么威创会陷入这样的困境？此时只有深入的审析以往的传播要点，找到真正适合威创的传播中心，帮助企业树立美誉度，提成大众对威创企业资本的认同度，实现企业价值的最大化。
“行业领导者”、“视界处理专家”、“个性化解决方案提供者”……等等，企业形象一年一个样，没有能形成一个统一的形象传播体系。据我们调研发现，客户对威创的形象各持己见：服务好、行业领头羊、高科技公司、中国视讯界的标杆企业……理解各有所异，如何清晰梳理出威创企业的形象定位，成为了我们开展2011年度传播的关键所在。
譬如在2010年，威创传播以“创新”为年度传播形象，可在2011年威创的形象传播执行中，先后使用了“创新”、“专家”、“专业”、“绿色科技”等形象宣传，直接导致“创新”的企业形象一下子变得模糊，传播没有重点，消费者对企业的认知不清晰。这种行为，导致企业年复一年的高额广告费变成了打造企业知名度的专用，企业美誉度、企业价值的认同度却丝毫没有提升，在实现企业价值的最大化的道路上越走越远。
对威创来说，国内拥有30%以上的市场占有率，世界综合排名第三，因此“国内第一”的位置不容质疑，虽然中达电通、GQY等企业也不断在某些拼接显示应用行业时，不断传达自己是第一的心智印象，但是从整体上讲，“国内第一”的心智不是威创所要抢占的……
经过与威创的多次交流和分析，我们关注到现在的中国正是由“中国制造”到“中国创造”的历史转型时期，要实现“中国创造”，中国必须有无数的企业站出来，树立行业标杆。
同样，在这个非常的时期bd半岛体育，每一个中国人也希望有企业能够出来担任这一历史使命，让“中国创造”走向世界。想到这里，我们每一个的精神都为之一振，威创不正是这一的企业么？威创不正是要将自己的产品面向世界么？
因此，我们向威创推荐了“扛旗者”这个有血有肉、敢于承担、赋予民族使命感的角色，通过“中国第一”—“行业标杆”—“中国骄傲”三个阶段全面打造威创扛旗者的鲜明形象。
“扛旗者”拥有肩负着“中国创造”走向世界的历史使命，那么在现阶段，威创可以为当前行业做什么来体现“扛旗者”这个形象呢？
根据我们调查发现，现在的拼接显示领域，国内群龙无首，严重缺乏市场秩序，行业标准缺失，对行业的健康发展极其不利，因此，我们要实现“扛旗者”的形象定位，2011年，我们的重点应放在建立市场秩序、树立行业标准之上，担起责任型企业的大任，为中国拼接显示行业发展做主贡献。“引领”行业发展，成为了我们2011年传播的主线。
传播的最终目的是为销售服务，如何将我们的传播主题分解后，结合威创的产品与服务，通过与消费者的情感+利益的双向互动，来实现传播效益的最大化？在此，我们建议威创以“引领”为中心，从行业、产品、服务、责任等多个方面发出了威创的引领之音，不断强化“引领”在受众心中的印象，同时，通过“引领者需要做的事情”、“大型促销事件”等活动拉行业与消费者的认知，巩固行业认同度的同时，与消费者进行互动，促进产品销售。
“企业90%的广告费都是打水漂的”，在这个信息泛滥的时代，盲目的追求在电视、报纸等大众媒体上投广告，势必会造成极大的广告费浪费，唯有通过对行业市场进行细分，对消费者的习惯受众分析后，制定出精准传播途径，才能以最小的广告投入，获取最大的传播效益。在威创的年度传播媒体上，我们制定了三个不同的传播目标，通过对企业优势领域的人群的受众分析、兴起领域的受众分析及社会公众的受众分析，总结出了三个不同层面的诉求，通过线上媒体与线下媒体的互补传播，精准的将广告信息传达与诉众人群，实现以最小的投入，到达最大化的传播效果，同时配合威创的活动进行宣传，将形象、产品宣传融入其中，寻求企业形象、产品宣传、活动造势三者的完美结合。
后记，目前，威创2011年的年度传播计划正在如期的有序开展中。威创对“扛旗者”的形象甚是认同，据威创内部透露，2011年起，威创将会投入前几年好几倍广告费用于新形象的传播，力争让威创“拼接显示领域的扛旗者”的企业形象全面得到社会各界的认同，加深社会大众对威创的认知，实现企业价值的最大化目标。