bd半岛体育消费者总是在寻求新的观念，而领先的护发品品牌都在不断创新。这个品类中不会有什么成熟品牌，不管是领先品牌的创新还是后起之秀的参与竞争，都使这个品类日新月异。

　　有一种不可动摇的消费者神话，例如那种头发“习惯于这种香波”。领先品牌利用这种认识在其产品系列中增加新产品，允许消费者在其特许经营范围内改用别的产品，而不是改用另一个品牌。即使对领先品牌来说，“你最近为我做了什么？”也是一个必须不断解决的挑战。最近潘婷公司在市场上投放了Pantene Pro-V Relaxed & Natural，一个为染发妇女创建的新护发品系列。同一个品牌在添加了精华素和深度保湿护发素的新产品系列中提出让头发变得强壮而健康的许诺。

　　领先护发品品牌具有移情作用。它们不仅仅靠满足消费者的合理需要来维系消费者，而且还靠营造这种需要的感情氛围。不断地向消费者诉说，在全世界访问他们的家庭，并且了解他们在购买经验中的体验（因渠道和地区而异），都是获得好感的一部分。领先地位是靠人们的钟爱获得的。

　　当Pantene Pro-V几年前重新投放市场的时候，为了了解消费者需要和意愿的感情因素在全世界进行了大规模的研究，新的设计就是以这一研究为基础的。光顾各种各样的市场有助于这一品牌了解全世界消费者对潘婷的看法。在欧洲、日本、拉丁美洲到消费者家中进行访问，了解他们如何使用产品和产品有什么不足之处，研究销售渠道――街角售货亭、杂货店、大百货公司和超市――揭示了更多情况。对潘婷来说，就有一些大新闻。在全世界，潘婷在其极端简约美化的珍珠状包装上有一项众所周知的巨大财产。消费者已经认定这个品牌是高档的、有效的、与非常美丽的形象联系在一起的，这个名称也得到了广泛的承认。有了消费者的这一领悟在手，这个品牌就可以开始重新设计一个美妙动人的潘婷。

　　领先品牌都是有事先考虑的。全球领先护发品品牌的战略不仅仅是营销和促销计划的衔接配合。为了保持领先地位，制造商了解自己品牌的基础和特点，并且不断地检验得到的信任度。一个品牌的战略必须在整个企业内得到理解和贯彻执行。所有与市场有关的活动必须从前后连贯、密切配合的品牌战略出发。领先的护发品品牌有自知之明。

　　考虑周密的草本精华品牌战略为包括设计在内的所有品牌建设工作提供了投入等的明确思路。从形象上和文字上都表现了每种产品所用的植物成分，以强调这个品牌的基本主张。半透明的瓶子和签字封口是这一成功品牌的重要资产。

　　当然，护发品品牌总是重视设计的，占据领先地位的品牌充分利用设计给他们采用的广告推销体系带来更多的戏剧性效果。他们在选购点提供信息、注入情感。最佳品牌店内陈设起的作用像是美发师的延伸，有点恭维地向顾客提出建议。

　　品牌个性有几个方面需要特别强调。文字说明比以前更重要。品牌通过文字和排版显示权威和对消费者的尊重。永恒的设计细节，例如贴金、贴银或一个动人的图标，总是领先品牌有力的设计工具。美学暗示支配着人们的注意力并且是品牌的个性表述。领先品牌充分利用它们的造型风格，以便消费者能很快找到他们所要的产品。

　　例如，潘婷的重新设计就需要一个现代经典的新造型。灵感来自高端化妆品品牌。通过在新的特征标识和图形中强调品牌记号“Pro-V”，这个品牌受到时装店和香水店的启发创建了一个字母组合标识符号。

　　在第二个例子中，飘柔这个在中国的高档品牌有一个现代而灵活的设计。中文中的“飘”和“柔”为设计成分的主要特点定了位。这个快速扩张的品牌获益于被消费者认为创新和有个性的设计。

　　戳印文化是涵盖各种戳盖印章的形式，表现时间地点、纪念缅怀及人文气息的文化。对戳印文化的探讨不能脱离邮戳文化，因为邮戳作为戳印形式的典型代表，要求戳印清晰、完整、端正地齐缝盖在邮票与明信片上，邮戳远较邮票诞生得早，在没有邮票之前，邮戳就已成为缴纳邮费的表记，其功用与邮票相同。最早的邮戳设计来源于英国的亨利比绍普，因而称之为“比绍普邮戳”，那时候邮戳多是简单的文字。目前，邮戳被广泛运用在公益活动宣传、体育竞技竞赛、地方旅游特色品牌打造等几大方面。随着现代随着电话与网络信息的发达，信笺的方式已很少被人们采用，戳印文化的发展更是为了纪念缅怀某一事件或人物及表现人文气息。戳印文化所具备的历史人文价值以及美学价值仍旧对现代商品品牌形象设计具有一定的借鉴价值。将原有的戳印文化进行商业形式上的运用是对邮戳文化的继承与创新，包含戳印元素的商品见图2，其中已经包涵了戳印的品牌元素。对邮戳文化的探讨与研究是能够将戳印文化与戳印这种讯息的标记方式进行借鉴、吸收并运用到现代商业品牌中来的前提。

　　戳印本身就具备了浓厚的人文气息，表现着信息的传达与沟通方式。在商品形象中运用戳印这种宣传方式一方面加强了商品的人性化气息。例如每件商品的外包装用戳印的字样加以戳印广告语。这种方式能够在消费者心中产生一种生产者对于商品生产的认真态度，进而引导消费者产生消费心理，促使交易达成。另一方面，戳印自古便具有一种“信誉”和“诚信”的内涵寓意。同样区别与古文人的篆刻印章，戳印更多地表现为一种关于信息及文化的交流沟通方式，前者更多地表达个人、作者的身份信息，后者则表达一种讯息的交流、处理方式。如在商业品牌中运用戳印元素在一定程度上能够在消费者心中产生商品的诚信、信誉感，同比与其他普通印刷的商品标签、商标、广告语等商品，消费者选择该商品的几率便在一定心理层面上增大。包含戳印的品牌标志给消费的心理暗示同样是作为商品品牌形象宣传的着重点，增强消费者的这种心理暗示，对于交易的达成有着积极的推动作用。同样，是否增强商家的信誉感与诚信感，也是评定商品品牌形象宣传成功与否以及广告投放方式成功与否的重要参考因素。

　　戳印文化作为一种有着悠久历史的文化，或多或少在消费者心中形成一定的人文信息，这种人文信息能够使消费者在消费过程中对商品的选择有一定的心理预判。以一种“怀古”思想为指导的消费心理是近现代消费心理学者研究的重要课题。众多商品中，商品多一些人文气息与历史价值内涵无疑可以在商品群中脱颖而出。例如商品的标志采用戳印的方式进行设计，展现出了一定的人文内涵与独有的文化品牌。这种方式能够在消费者心中产生一种心理认同感，能够使消费者产生对于商品定位的心理判断，拉近消费者与消费品双方之间的心理距离。这种商品与只是充满商业讯息的商品形成显著的对比，加深了消费者对于品牌的印象，促进商品品牌的有效记忆，这就也在一定程度上促使交易的达成。

　　人文价值一直是商业模式之中、商品化社会里商品所诉求的着重点。商品本身的价值与商品精神内涵方面的价值进行有效的结合才算一种趋于完整的商品。一件好的商品除了具备质量和自身价值之外，其品牌所包含的人文价值也应当是包装与销售的特色之处。戳印广告语与戳印标志的方式能够让商品展现更多的人文气息，把人文价值附加到商品价值中去。例如酒类包装中，以一种戳印年代与戳印出产日期的方式进行标记能够表现生产者的用心以及商品生产流程的完善。更多的，这种标记讯息的方式传达了一种心理层面的认同感、久远感与信誉感。茅台酒的包装中有一款红布包住酒瓶的包装方式，而红布上有戳印的生产地点、日期及广告语。这种包装方式让商品附加以商品更多的人文价值，增加了商品总价值，提高商品在消费者心目中的市场定位。

　　戳印是简约而不简单的。它运用图形与表现的种种关系，把所要表现的客体通过一种简约而不简单的方式进行刻画出来。如同篆刻印章的运用一样，戳印的运用也充满简约美感与形式美感。篆刻印章作为标志的典例无疑是2008奥运会标志。戳印成为一种标志也必将成为一种标志发展的独特趋势，这种独特趋势表现为两点：一是标识的独特性。每一个戳印必须有人工加以印制，而所有的戳印在大致层面上具有一致性，但在细微之处各有不同。二是品牌的独特性。现代商业品牌标志多向着立体、多彩、批量化生产等几种方向发展。这就在一定程度上忽略了品牌所具备的基本要求：让传达对象产生有效记忆。戳印的标志与广告语这种方式是现代商品品牌中运用极为少见的方式，更多的戳印方式运用在公益慈善及体育竞技等方面。将戳印方式商业化能够带给消费者耳目一新的感觉，也能够把简约的图形作为一种独有而独特的品牌形象传达给消费者。使消费者产生有效的产品记忆，进而指导其进行消费心理判断。这种方式能够极大推动商品品牌形象的推广，加深品牌形象的宣传与塑造。

　　将戳印元素运用到商品品牌形象的宣传与塑造中是可行的。因为戳印本身在信息传递与文化交流沟通的过程中自身就具有信息传递的价值。这种价值延伸到商品品牌形象的宣传上无疑是把戳印文化的价值与现代商业品牌的宣传方式进行合理有效的统一。最早的利用戳印传递企业理念的是1876年在美国贾勒特和帕尔默公司开通特快列车之际所制的戳印广告语：“横穿南北的特快列车”。这些标语口号随着戳印的传递与流通在世界各地进行了流通，并逐渐成为家喻户晓的口号，这无疑是一本万利的广告妙招，更是一种对品牌形象宣传极其有效的方式。近现代越来越多的商品品牌结合了戳印中的企业理念宣传，把简短、易记的企业理念运用戳印的形式进行流通与传递，达到了极其有效的传递企业理念与塑造品牌形象的效果。

　　戳印自古有“承诺”和“信誉”的人文内涵，把戳印与商业品牌形象的塑造进行结合显示了商品的质量可靠与人文价值。现代商业品牌中，戳印的标志与戳印的广告语是极为少见的品牌塑造方式。波兰ARTENTIKO工作室企业形象设计作品对戳印元素的运用恰如其分。名片与标志简约而不简单，极具形式美感与简约美感，红白图形的运用以及戳印元素结合印刷的方式，增强了商业品牌形象的塑造力度，提高了商品品牌的审美定位，这种名片是独有的，同样戳印的模具也可以作为小礼品进行赠送。这种品牌传播方式既表达了一种对顾客的尊重，又表现了商品品牌的独特性，因此，戳印的标志与名片作为品牌形象塑造的方式之一，是从戳印文化中提取并运用到现代商业品牌形象塑造中的方式之一。

　　戳印的品牌形象所具备的人文价值和审美价值是有待探讨的。将戳印元素运用到商业品牌形象宣传、塑造中具有一定的独特性和创意性。商品品牌形象的塑造要结合现代视觉传达设计的种种要素基础上进行创新。戳印标志与戳印的广告语已经具备了一定的代表性。品牌视觉形象设计无论是外在形式还是内在意蕴，都展示着一个民族前进的历史轨迹和文化传统，是一种在戳印文化基础之上创意商业品牌形象的宣传方式。这在一定程度上展现了商品的品牌定位和人文价值，是基于戳印文化基础上进行的创新性探索。

　　在形态设计上，无印良品的自然并不是天然而成，而是道法自然的再创造。而自然主义反对矫揉造作的维多利亚风格，也反对当代工业化带来的过分简洁风格；既反对繁复曲线，也反对简单直线，在形式上强调植物藤蔓、动物骨骼等自然缓和的造型，强调摆脱传统设计思想的束缚，充分地运用自然曲线，走向自然，走向未来。无印良品的形态设计以“本态”为主，即设计中淡化一切装饰的意味，没有柔美精致的装饰线条，一切设计语言都趋向于事物本质，以最合适的形态展现产品本质，于简洁朴素之中包含着低调优雅，传递着东方智慧的含蓄节制、师法自然、无形无为。正如无印良品的创意总监原研哉所说：“我的设计概念是删除多余的东西，不需要多余的东西让设计变得烦琐。”

　　在色彩定位上，自然主义设计多为纯正天然的色彩，如矿物质的颜色、天空与大海的颜色。无印良品设计色彩体系中也大量运用了自然界的色彩元素，充分利用材质本身的天然颜色、不经漂染的程序，制作出本色系列的“自然色系”。通过自然物母题的色彩提取，自然主义设计手法将质朴无华又富有变化的色彩涂抹到设计领域之画布上，产生绚烂多彩而又自然柔和的效果。无印良品还充分利用了马蒂斯“单纯性可作用于人的感情”这一理念，米色、白色、蓝色、褐色、灰色和黑色等单色大量应用，佐竹昭广在《古代日语的色名性格》所言，日本的色彩名称最早起源仅白、青、赤、黑四色。可见，大量的单色应用一方面与大和民族爱好清洁的习惯有关；另一方面，也是其色彩的自然观与传统审美观念的具体反映。

　　在材料选择上，无印良品明确规定多种材料不得使用，如PVC、特氟龙等，这主要是为了环境保护和消费者健康。日本设计传统中历来有重视“素材”的传统，而自然主义设计中也更愿意应用自然材料如木材、石材、植物等，因为这种质地较粗，并有明显纹路、纯正肌理的自然物让人在人工环境中感知自然，体味人与自然的融合与共处。同时，在材料的加工上，也应充分根据材料的特性来进行，在艺术和设计中力求忠于材料的本身属性，呈现朴素的材质特征。在现今这个豪华、精致材质盛行的时代，无印良品设计以其特有的低调、素朴的材料质感表现出了自然主义真实且不加修饰、雕琢的自然之美。

　　在包装设计上，无印良品的很多日用品多采用统一、简单的打包方式出售，透明或半透明的塑料包装将商品的内容直接显现出来，包装的形可谓简约到极致。从包装结构来看，淡化日本传统包装设计中纤巧、别具匠心的折叠意识，减少包装结构的复杂性，使商品尽可能以直观的形式展现出来。甚至于在其产品的外包装上去掉了商标，去掉了不必要的装饰，去除了一切不必要的加工和颜色，简单纯粹到只剩下产品本身与其功能。不同于一般的国际品牌设计，除了店面招牌和包装纸袋上的必要标识之外，在很多商品上顾客是很难找到“MUJI”品牌标记的。

　　在品牌推广上，MUJI有一个系列的广告创意为“whathappensnaturally”，其所指的便是与自然的融合，自然主义精髓在其中的渗透。它不追随所谓的流行，而是去还原事物的本质，无印良品的宣传活动基本上也是秉承了这一理念：以地平线的形式创造了一个巨大空间，但是在空间之中空无一物，没有巨大的标志，没有口号，没有商品；但这其中又似乎蕴含了所有。这幅画面虽然单纯，却能深刻地表现出人与自然之间的关系，也是无印良品自然主义设计观的最好体现。

　　随着人们生活质量、审美意识的不断提升，服装已经不仅仅作为人们的生活必需品而存在，更是人们用来彰显自身魅力、包装自我、展现个人品味的重要工具。国内外众多品牌服装逐渐兴起，而在品牌服装设计日益趋同化形势下，服装设计的价值，也开始得以显现。本文就品牌服装中服装设计的价值进行了研究分析。

　　我国品牌服装发展的时间相对较短，但也已经出现了众多的品牌服饰，但是当前信息全球化的背景下，一些设计师过于强调服装设计的国际化，导致服装设计存在普遍趋同情况，严重影响了品牌服饰的进一步发展。对此，我国设计师也应认识到服装设计的重要性，将本民族文化、价值观融入到服装设计中，实现品牌服饰的特色化设计，更好的体现品牌服装价值。

　　所有品牌都需要有一定的定位，品牌定位必须能够使消费者明确感受到，从而使品牌优势得到充分发挥。而品牌服装定位不能脱离设计而存在。例如休闲类的品牌服饰，就必须由休闲服设计师指导服装的全盘设计。由此可见，服装的设计能够依据品牌特点，向消费者清晰传达品牌信息，具有凸显品牌服装定位的价值。同时，品牌服装设计中，也能够将品牌服装定位中无形价值展现出来，例如选择某一品牌服装，是为了展现女性可爱的一面等，使消费者能够获得精神层次的感受，从而更加深入的认知这一品牌服装的特质和定位。

　　成功的品牌服装，必定蕴含着一定的文化内涵，而这种文化内涵，也是连接服装企业与消费者的重要纽带，是促使双方相互忠诚的催化剂。服装设计，则能够实现品牌服装文化的进一步发扬。例如阿玛尼、香奈儿等，其产品设计中，都融入了自己的品牌故事，使人们能够通过产品真实感受到企业文化，并在消费者心中占有了独特的地位，实现了品牌文化的进一步发扬和良好品牌形象的树立。由此可见，服装设计也具备发扬品牌服装品牌文化的价值

　　服装设计与品牌服装营销实质上具有相互依存的关系，服装设计具有扩大品牌营销效益的重要价值。在一些优秀的服装设计呈现在消费者眼前时，消费者自然会产生购买欲望，实现品牌服装销量的提升。同时，消费者的实际诉求并不是一成不变的，若是品牌服装设计能够被某些人所接受，也能够产生一定的引导作用，带动其身边原本并不喜欢这一设计的消费者逐渐接受，并喜欢上这一设计，从而实现品牌服装营销效益的增长。

　　互联网的普及，使信息的传递和人们之间的沟通更加便利，各领域也实现了学术理论、技术技能方面的交流，国内很多设计师都开始强调国际化设计方法和现代化设计元素的运用，虽然服装设计水平得到了显著提升，但是近年来也出现了合计趋同化的情况，导致国内很多品牌服装缺乏特色，服装设计的价值难以得到体现。因而，品牌服装设计师还应注重服装设计中民族文化与现代设计的良好融合。我国属于多民族国家，民族文化绚丽多彩，能够为设计师提供丰富的设计素材，设计师可以利用人们能够接受的现代时尚服装，与这些民族文化元素进行融合。例如国内“天意”品牌服饰设计师量子，就在其服装设计中，以具备现代时尚感的服装外形为基础，在局部将一些民族传统图腾以刺绣的方式展现，使整件服装既符合当代人的审美观，又展现了我国民族传统文化特色，极具个性化。从而充分发挥服装设计文化价值和标识价值，使消费者更容易将其区别于其他服装品牌，提高品牌知名度，推进企业的快速发展，将本土化品牌和中国民族文化推向国际。

　　在品牌服装设计中，应基于当前实际需求，对服装设计材料进行创新。例如品牌针织服装，可以在其原本针织面料的基础上，搭配梭织面料、蕾丝、皮草等，给消费者带来与众不同的视觉感受。同时，在皮牌服装设计中，设计师也可以在当前服装面料中加入复合纤维、功能性纤维、环保纤维等新型材料，充分发挥这些材料轻便、舒适、环保的优势，在满足消费者对服装环保需求的同时，也通过新型材料的运用，降低服装成本。从而，实现品牌服装设计经济价值的充分发挥，进一步扩大企业营销效益。

　　服装设计在品牌服装中具有重要价值，有助于品牌服装定位的进一步突显，实现其品牌文化的有效宣传，并能够为服装企业带来更多的经济效益。当前服装设计的发展总体呈现趋同化，国内品牌服装设计师还应注重本民族文化在服装设计的融入，通过材料的创新，展现品牌特色，满足消费者个性化需求。从而，使服装设计的经济价值、文化价值以及标识价值得到充分发挥，推进国内品牌服装企业国际化发展进程。

　　在21世纪的今天，企业之间的竞争就是品牌之间的竞争。品牌可以帮助企业开拓市场、占领市场，并影响一个企业长远的发展，因此，在市场激烈竞争中实施品牌策略是企业发展的必然手段。品牌是商品价值或服务价值的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记，它的外部表现形式包括品牌名称、品牌标志与品牌口号。文字是品牌构成与传播的基本要素，在品牌传播中字体具有不可替代的作用。

　　文字是品牌传播的载体与工具，同时也是品牌设计的基本元素。品牌策略必须通过科学的字体设计方能得到实现，使用什么风格样式的字体，直接关系到品牌形象的塑造和传播效果，因此，字体设计是品牌策略实施中不可或缺的重要内容。不同的品牌对字体的创造应用存在巨大差异。如麦当劳直接以首字母“M”作为母体，在此基础上进行变形，使之简洁、美观，具有强烈的视觉冲击力；大来服饰品牌通过在汉字“大来”上加衣服褶皱来进行变形，从而把企业名称和产品属性直接传递给了消费者。随着文化审美能力的提高，人们对于个性化与时尚性的要求也越来越高。企业为了扩大品牌效应，吸引消费者的眼球，在字体设计上也不断求新、求变，以满足消费者的审美需求，企业品牌策略下的字体设计样式也越来越丰富化、多元化。

　　字体作为品牌塑造的重要内容，对品牌的传播具有重要的意义。好的设计字体具有强烈的视觉冲击力和艺术美感。因此，字体设计作为品牌策略的重要构成部分，能够起到强化品牌形象、增加品牌内涵、提高品牌影响力的作用。

　　（一）强化品牌形象。品牌形象的塑造和宣传一般包括文字和图像两种手段。文字和图像都具有表意功能，但图像具有模糊性和抽象性，需要消费者对产品信息展开联想；而文字则具有直接表意性，它能给消费者传达确切的信息。例如：玉兰油护肤品的广告和产品的瓶子、包装的设计即使都很独特，但如果没有“OLAY”这几个字母，消费者还是没法识别玉兰油这个品牌；飘柔洗发露字体的设计，文字结构严谨，字面舒张，字体造型上平下齐，带给使用者舒适、美好的心情，但如果包装上面没有“飘柔”的变形文字，我们也就无法识别出该品牌。

　　此外，字体作为品牌的构成要素，对品牌的定位与塑造有着很大的影响。许多企业采取将品牌名称进行字体变形创造的方式来突出品牌个性，以区别于其它的品牌。如广东电视台的台标直接以汉字“广”作为设计主体，“广”字的笔划分别变形为字母“T、V”和“红口”的外形，强烈表达出“广东电视台”这一主题，整个台标图案呈三角形结构，象征广东以珠江三角洲为代表的地域特征。“广”字上的圆点似东方升起的旭日，寓意广东电视台在党的领导下，为改革开放积极进取、勇于开拓的精神。构成“广”字的线条自然、流畅，洋溢着岭南文化自然清秀、秀丽的特色，给人留下了深刻的印象，大大强化了广东电视台的品牌形象。

　　（二）增强品牌内涵。文字作为传播思想的工具，其本身就具有一定的象形含义，特别是汉字，历经数千年的发展、演化，时至今日仍然带给我们无限的想象与联想。如，我们看到“水”，就能想到清凉、流动与源泉；看到“山”，我们就能联想到高耸、稳重与力量。中国的汉字大部分是象形字，是对具体物质的信息浓缩。品牌策略下的字体设计也是根据汉字的这一特点，挖掘汉字的内涵，再对文字进行从结构到外形的变化设计，使之具有独特的审美造型。消费者通过变形的文字读懂文字内涵的同时，也达到认知企业品牌的目的。

　　英文由字母组成，设计师可以通过对企业品牌缩写字母的变形设计来传达企业品牌的名称与性质。如肯德基的标志是一个花白胡须、头戴黑色眼镜的老人和“KFC”三个字母。“KFC”这三个字母就是第一家肯德基店名称KentuckyFriedChicken的缩写。这三个字母既让我们想到肯德基的发展史，也清楚明了地把肯德基的主营食品展现出来，增加了肯德基这个品牌的内涵。

　　（三）提高品牌影响力。品牌策略的目标是提高品牌的影响力，作为品牌策略内容之一的字体设计必须为提高品牌形象服务。各大企业为了树立自己的品牌形象，也在字体设计上大做文章。他们通过运用变形、夸张、笔划变形与对比等手法重构字形，增加了文字图像化特征，丰富了品牌文字的文化内涵，增加了视觉冲击力。这种具有视觉冲击力的文字有助于第一时间吸引消费者的眼球。独特的字体设计能引起消费者的好感，并产生购买产品的欲望。消费者之间的口碑传播和人际传播，可以提高产品品牌的影响力。

　　品牌策略下的字体设计区别于一般的书法字体与装饰字体。书法字体是一门造型艺术，属于纯粹的艺术创作活动。品牌策略下的字体设计与品牌传播效果直接挂钩，它的目的性更为直接，更强调文字的传播目的、视觉效果和市场效应。因此，品牌策略下的字体设计也有一定的要求。

　　（一）视觉性。品牌策略下的字体作为品牌塑造的手段之一，它必须具有视觉直观性。一般的书面文字只具有表达思想感情、传达信息的功能，而不能长久吸引读者的目光。品牌策略下的字体设计就是要使文字区别于一般的文字，通过对文字外形的变形、加工以及内部结构的改造、调整，从而让文字具有独特的审美和视觉冲击力，进而能长久地吸引消费者的目光。具有视觉性的字体更醒目，更容易被记住，在消费者记忆中停留的时间也更长。有学者做过相关调查，发现具有独特外形的字体比普通字体更容易被记住。

　　（二）市场性。品牌策略下的字体设计，其目的就是为了突出品牌，打造品牌形象。而品牌形象的传播效果最终要经过市场的验证。产品在市场上的消费份额越大，说明产品的品牌认知度越高，形象越好。因此，品牌策略下的字体设计必须关注市场的认知，要从消费者的角度去定位、塑造品牌个性与其相适应的字体。只有突出产品品牌的字体才是适宜的字体，能够赢得市场认可、消费者肯定的设计才是成功的设计。

　　（三）信息性。文字的存在具有解释说明的作用，它可以传达图像无法表达的内容，品牌策略下的字体设计必须突出文字的这种信息性。通过这些字体，消费者能了解到有关产品和企业的全部或部分信息。如李宁的标志，变形的“L”。“L”是“李”字的首字母，直接让人联想到李宁，从而传达李宁这个品牌信息。

　　（四）经典性。一个企业的品牌标志往往要使用相当长一段时间，甚至几十年都不会变。一方面是因为消费者对品牌标志的识别需要一段时间；另一方面是因为企业的核心价值、基本文化不会改变。品牌字体必须具备经典性，才能经得起时间的考验，不会因企业的扩大和业务的拓展而变得不相适用。如，肯德基从一家小小的快餐店到世界性的连锁店，而标志一直未做较大的变化bd半岛体育。

　　为了迎合消费者的消费需求，品牌竞争中各大企业都在字体设计上不断创新。设计样式简洁，方法多元。品牌字体主要包括四种：品牌标志字体、企业标准字体、产品名称字体、产品宣传字体。下面结合这四种品牌字体的设计，分析字体设计的具体方法。

　　（一）直接引用法。字体设计的目的是给消费者传达特定产品信息，扩大品牌影响力，刺激消费者购买产品。因此，传达信息是字体设计的终极目标。在品牌宣传中，涉及到的文字信息比较多，设计者不可能对每个文字都进行变形，通常采用的是直接引用法；即引用基本通用字体，而只是对字体大小、颜色、明暗进行调整。这种方法重在传播信息，建立消费者对产品的信赖度。

　　（二）变形使用法。变形使用法是在原来的文字造型的基础上进行变形、加工与装饰，使之更醒目独特，更具视觉冲击力。企业的品牌标志字体往往采用这种方法。在设计中，可以通过增减笔划或“改造”形态等技法，使字体具有新的个性特征和含义，来传递商品的信息和文化信息。此外，还可以将文字与绘画、剪纸、书法艺术融合，使汉字既赋有意想不到的视觉效果，给人带来美的感受，又能增加产品品牌的内涵。这种经过变形的文字，因为跟企业文化有内在关联，形成独特的企业视觉文化，更容易被消费者接受。

　　[2].朱健强.品牌形象识别与传播[M].厦门：厦门大学出版社，2010.

　　国内蛋糕品牌的标志设计一改以往的简单化而向着复杂化的路线发展。为了使蛋糕品牌的标志更加形象化，商家会采用蛋糕的卡通图案作为标志或者使用蛋糕品牌的名称进行字体变化。这些细节上的变化可以为品牌增加亲和力，让品牌和顾客的距离越来越近。国内蛋糕品牌标志设计在颜色上也逐渐摒弃以往只用一整块单纯的颜色绘图的模式，开始使用丰富的色彩或运用一些特殊的效果去表现。设计者尽力做到使蛋糕标志设计脱离原有单一的格调，加入更鲜明的颜色让色彩表现不至于沉闷，表现手法的增加可以让标志带给人视觉上更强烈的表达意向。

　　蛋糕的包装从以往单一性的纸质材料发展到现在材料的多样化，如纸、木、铁、布、塑料等，这些材料各有其自身的特点。材料的选择范围广泛，可以让包装在表现上更加丰富多彩、更加具有趣味性、更加时尚新颖。蛋糕包装盒在盒型上多式多样，相对于以往更常见的圆形盒来说，现在的方形盒显得更为简洁大方、线条更加干练、设计也更加具有形式美感。现在的包装在图案上采用象征性的卡通图形，也有直观的文字，更多的是采用图文结合的形式。在笔者看来，在未来蛋糕包装发展趋势中，简洁的包装更符合现代人去繁求简的心态，更能迎合消费者的情感需求。

　　国内蛋糕品牌的店面设计也从以往的中式传统设计转向西方的简洁实用型设计，采用整体的主色调，并且用大线条分隔区域，与以往最主要的区别就是会给顾客预留一块下午茶的休闲品评的区域。这样商家可以更快捷地了解到顾客对品牌产品的反馈意见，也可以给顾客带来一份悠然自得的心情。

　　随着信息时代的到来，媒体作为信息传播的媒介快速发展，其对于品牌标志设计的表现形态、颜色表现和品牌观念内涵的表达都有一定的影响。国内很多知名的蛋糕品牌都有了系统、完善的品牌视觉形象设计。他们在设计标准上有了更加精细的要求，在应用的范围和材料的运用上考虑得更加全面。品牌的视觉形象设计不但突破了以往固有的模式，还有了新的改变，即加入了一个重要的元素辅助图形。科学技术的进步成果也被大量地应用于品牌视觉形象设计，新奇的裁剪样式、印刷工艺上的先进成果都大大地改善了现代中国品牌视觉形象设计的应用性，使之更加人性化和富有活力。

　　蛋糕的品牌形象设计要顺应全球化的趋势，就需要在设计蛋糕的标志、包装以及店面等方面时多加入简洁实用的元素，店面处处保持轻松愉悦的氛围，让顾客在没有压力的环境中更加放松，让品牌的视觉形象主动引起顾客的注意。这样可以使蛋糕的视觉形象在消费者心中占有一定的地位，也使得设计有了新的意义，既满足了顾客的心理需求，又满足了品牌在设计过程中去繁求简的要求，还迎合了健康生活的理念，可谓一举多得。

　　随着人们生活水平的提高，人们越来越喜好高质量、多功能、具有新颖风格和独特审美趣味的商品。如果一个品牌可以从根本上了解顾客的需求，并提供各种服务，最终将会得到顾客的认可，这是品牌追求的最终目标。因此，在蛋糕品牌的形象设计中，设计师要在尊重品牌文化内涵的基础上结合顾客的情感需求对形象设计做出大胆、新颖的尝试，才可以满足消费者的好奇心和尝新的需求。