随着女性社会地位、经济能力、生活质量的改善，“她经济”逐渐崛起，越来越多的品牌打响三八节营销战役，回应女性的消费需求和情绪心声，拉近和女性用户的距离。

　　产品标题文案赫然写着“送女友”，不难看出，品牌设计初衷和灵感是满足情侣的节日送礼需求。

　　毕竟在中国，清明节以外的任何节日都能过成情人节，品牌抓住一切契机开展营销大家也见怪不怪。

　　三八妇女节给女友送礼没毛病，但是让女友把“乖”字项链挂在脖子上，倒有一种说不出来的违和感。

　　不知道的，还以为是周生生x大冰的联名款，不愧是永不过时的大冰梗，看一次笑一次。

　　有网友认为，“乖”字带有下命令和顺从的色彩，可以送给猫猫狗狗等宠物，送给女友显然不合适。

　　细看这个“乖”字吊坠，不少网友觉得神似“狗链子”，不排除有歧视女性的用意。

　　想象一下，戴着这款项链出街，难免给人一种被标记成男友附属品的感觉，带来不好的观感。

　　“乖”字在一些地方方言中是亲昵称呼，在情侣关系中是表达喜爱的意思，严重怀疑设计师是河南人。

　　在三八妇女节的关头，周生生的送女友“乖”字项链，触发了女性用户的敏感神经。

　　于是乎，在网友的反馈下，周生生迅速下架了这款产品，可谓是及时浇灭了怒火，防止事件大范围发酵，造成一场公关危机。

　　虽然周生生没有对此作出任何解释，但是鉴于响应速度快，聆听女性用户的声音，因此对品牌形象并未造成负面影响，算是三八妇女节营销中的一次小小插曲。

　　在我看来，或许真的是“意外”。因为近几年来，黄金品牌疯狂内卷，各种奇葩设计层出不穷，一个比一个“辣眼睛”。

　　阿拉丁神灯吊坠，上半身像财神爷，下半身像蛇精，背面又像健硕的健身教练，整出了“四不像”的既视感。

　　为了牢牢掌握流量密码，品牌们纷纷发挥创意脑洞，通过IP联名、猎奇设计、童年回忆杀等操作，打造年轻人的新社交货币。

　　女性用户不喜欢被贴上“乖巧”标签，不愿意成为顺从的附属品。不能披着爱情的甜蜜外衣，抹杀女性的独立意志。

　　尤其在主张女性权益的三八妇女节，无疑于在雷区上蹦迪，容易造成“挑衅”的错觉，自然遭到女性用户的反感和抵触。

　　近几年来，三八妇女节营销在节日营销中地位逐步提升，社会关注度水涨船高，也成为女性营销翻车的“重灾区”。

　　B站up主@对话中的暂停，制作了一支三八妇女节广告特辑，给品牌送上一本实用的防踩坑指南。

　　在真正了解三八妇女节节日意义的基础上，品牌要学会主动避开女性营销的“八区”。

　　只看到“身材好、变美”等外貌条件，忽视了女性的人生追求，女人也可以是“野心家”。

　　妇女节是歌颂女性勇敢争取权益，不懈追求平等和自由的节日，不适合上演“秀恩爱”的俗套剧情。

　　这支短片中，基本含括了这几年来女性营销翻车的致命因素，值得品牌们借鉴和学习。

　　就如周生生的“乖”字项链，可以迎合丑东西设计热潮，但不适合以充满歧义的文案宣传，背离三八妇女节的初衷，弄巧成拙就不好了bd半岛体育。bd半岛体育