bd半岛体育让人不能自息的品牌联名需求哪些专业人才?
栏目:行业资讯 发布时间:2024-01-20

  不得不说,品牌联名 本身并不是什么新鲜事,但每次联名还是会让我们心甘情愿的买单,这便是联名带来的商业价值。

  别的不说,2023年圣诞节前后,各种品牌都在与各大IP争先恐后地联名;“柯南”更是在同一天官宣与奈雪和乐乐茶两家的联名,被网友调侃“渣男附体”。

  那么为什么各大品牌如今都如此重视联名?联名产品的热销又造就了哪些行业的繁荣?

  如前文所说,联名本身并非新鲜事,只是像柯南这种一天官宣两家联名的情况,似乎从2023年开始变得越来越常见了。

  秋天与手游“地铁跑酷”联名、夏天与DQ冰淇淋联名、春天与优衣库服装联名、去年与手机品牌联名……

bd半岛体育让人不能自息的品牌联名需求哪些专业人才?(图1)

  年初的JOJO、韩美林,春季的哆啦A梦、线条小狗、悲伤蛙,夏季的维密、克莱因蓝、线条小狗返场……

  2024年刚刚开年,瑞幸就立刻与褚橙联名,生怕在联名之路上被别家抢了风头:

bd半岛体育让人不能自息的品牌联名需求哪些专业人才?(图2)

  虽然联名不能保证能100%创造出爆品,但绝大多数的联名还是能带来产品的热销,

  而这需要产品方和IP授权方多个部门无数打工人的合作,其中当然也包括艺术与设计类的岗位。

  首先,在联名的过程中,IP授权方企业通过与作家/艺术家/漫画家合作,获得版权代理资质,

  通过IP授权岗位的推广、IP监修岗位的设计,以及IP运营岗位的维护,最终促成品牌联名;

  而与这些岗位直接对口的两大专业,分别是品牌设计 和 公共关系(简称公关或PR)。

  作为平面设计的分支,品牌设计包含了一个品牌从创立初期的概念bd半岛体育,到中期的命名、Logo,以及后期的VI、IP形象、包装及其他产品周边的所有环节。

  而公关专业,其实和很多人固有概念中“出事儿后去背锅发声明”的概念并不相同,

  真正的公关专业需要学习媒体关系的维护、活动与品牌宣传,以及危机公关等一系列内容,还要学习媒体文化、视觉传达、广告等一系列知识。

  英国伦敦艺术大学-LCC传媒学院中,这两个专业都有开设,而且课程都偏向平面设计方向,适合艺术类专业同学申请:

  LCC 品牌设计专业,本科为三年学制,主要包括品牌标识设计导论与方法论、品牌价值、品牌个性、品牌表达、品牌未来等课程内容;

  研究生为15个月学制,课程比本科阶段要少,主要以品牌设计原则和协同设计项目为主。

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  需要注意的是,随着品牌设计专业近年来热度飙升,申请压力也跟着水涨船高,如今已经成为LCC 平面大类专业中申请难度最大的方向之一。

  虽然品牌设计与公关关系决定了联名是否能成功,但如果产品本身没有创意,联名也很难在销量上激起浪花;

  而这就要求品牌的产品设计师不断在产品的外形、功能、交互,甚至是气味上带来新的突破。

  举个例子,在今年德国iF设计奖大会上,不少常见的加湿器、筋膜枪、按摩器、电吹风等产品,都在设计上添加了女性元素,

  特别是有些工业设计品牌还涉及了针对女性的美容仪、吸奶器、等,获得了极高的关注。

  可以说,“如何让现有产品获得新的附加值”已经成为快节奏生活下各品牌丞待解决的问题,而这也正是产品设计专业所研究的课题。

  产品设计是一个创造性的综合信息处理过程,需要综合考虑产品的线条、符号、色彩、形状等外形元素,并兼顾其功能性和创新性。

  今年QS艺术学科排名中猛升10名的黑马——美国萨凡纳艺术设计学院(SCAD),最强的王牌专业之一也是产品设计。

  SCAD产品设计专业的教学理念一直以提高人们生活质量为目的,要求学生的设计能够适应环境、令人愉悦,并能使生活更为便捷,实用性极强。bd半岛体育bd半岛体育